Google Ads reklamlarının TBM maliyetleri enflasyon ve rekabetin etkisiyle giderek artmakta. Artık eskisi gibi ucuz CPC'lerle reklam yapma imkanı maalesef kolay kolay bulunmuyor. Özellikle tek sözcükten oluşan değerli anahtar kelimeler için verilen açık arttırma teklifleri(bidler) reklam bütçelerini sarsacak seviyelerde.
Aynı durum bazı özel anahtar kelimeler için de mevcut. Mesela "linkedin premium fiyat" anahtar kelimesi için tıklama başına 30TL ödeyebilirsiniz. Eğer "ons gümüş investing" anahtar kelimesine reklam verirseniz TBM'niz 22 Ekim 2024 fiyatlarına göre 617TL'ye kadar çıkabiliyor. "iphone 11 epey" anahtar kelimesinde de CPC olarak 200TL'leri görme ihtimaliniz de var.
Yani Google Ads reklamları pahalı. Tabii ki de kontrol edilmediği sürece. Kontrolsüz giderseniz bu reklamlar sizin bütçenizi sonuna kadar hızla tüketecektir. Bu yazıda Google Ads'in reklam bütçesini tüketmeden mümkün olduğu kadar çok anahtar kelime varyasyonunda reklam çıkarabilmesi için farklı bir anahtar kelime filtreleme tekniğinden bahsedeceğiz.
Temel olarak geniş eşleşmeli bir anahtar kelimeyi tam eşleşmeli negatif olarak aynı kampanyaya ekliyoruz. Örnek olarak başka bir site için kullandığım "wallpaper" anahtar kelimesinin bu strateji ile uygulanmasını ve olası sonuçlarını tartışıyoruz.
Google Reklamlarında "wallpaper" kelimesini hem geniş eşleşmeli hem de tam eşleşmeli negatif anahtar kelime olarak eklemek, ilk bakışta çelişkili gibi görünse de aslında oldukça yaygın bir stratejidir. Bu durumun nedenini ve olası sonuçlarını daha iyi anlamak için her iki eşleşme türünü ayrı ayrı inceleyelim:
Geniş Eşleşme:
Anlamı: "wallpaper" kelimesiyle ilgili tüm varyasyonları kapsar. Örneğin, "duvar kağıdı", "masaüstü duvar kağıdı", "telefon duvar kağıdı" gibi aramalar da bu eşleşmeye dahil olur.
Amacı: Mümkün olduğunca geniş bir kitleye ulaşmak ve farklı arama niyetlerini yakalamak.
Tam Eşleşmeli Negatif Anahtar Kelime:
Anlamı: Sadece "wallpaper" kelimesini içeren aramaları hariç tutar. Başka kelimelerle birlikte kullanıldığında (örneğin, "wallpaper indir") reklamınız gösterilebilir.
Amacı: Çok genel olan "wallpaper" aramasını filtreleyerek daha spesifik arama niyetlerine odaklanmak.
Geniş ve Negatif Tam Eşleşme Türlerini Birlikte Kullanmanın Sonuçları:
Daha Spesifik Hedefleme
Geniş eşleşme sayesinde potansiyel müşterileri kaçırmazken, tam eşleşmeli negatif anahtar kelime ile çok genel ve düşük kaliteli trafiği engellersiniz.
Daha Düşük Tıklama Maliyeti
İlgisiz tıklamalar azaldığı için tıklama başına maliyetiniz düşebilir.
Daha Yüksek Dönüşüm Oranı
Reklamlarınız daha alakalı aramalara gösterildiği için potansiyel müşterilere daha iyi ulaşır ve dönüşüm oranınız artar.
Daha İyi Kalite Puanı
Reklamlarınızın alaka düzeyi arttıkça kalite puanınız da yükselir, bu da daha düşük maliyetle daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olur.
Örnek Uygulama Şu Şekildedir
Bilgisayar ve mobil cihazlar için wallpaper görselleri satan bir web sitesi olduğunuzu düşünelim. "wallpaper" kelimesini geniş eşleşmeli olarak ekleyerek tüm duvar kağıdı ile ilgili aramaları kapsarsınız. Ancak "wallpaper" kelimesi çok genel olduğu için, tıklama başı maliyeti çok yüksek olacaktır. "wallpaper indir" gibi ücretsiz kaynak arayan kullanıcılar da reklamlarınızı görebilir. Bu durumda "wallpaper" kelimesini tam eşleşmeli negatif anahtar kelime olarak ekleyerek bu tür aramaları filtreleyebilir ve yalnızca satın alma niyeti olan kullanıcılara ulaşabilirsiniz.
Özetle:
"wallpaper" kelimesini hem geniş eşleşmeli hem de tam eşleşmeli negatif anahtar kelime olarak kullanmak, Google Reklamlarınızın performansını artırmak için etkili bir stratejidir. Bu sayede daha spesifik hedefleme yaparak bütçenizi daha verimli kullanabilir ve dönüşüm oranlarınızı yükseltebilirsiniz.
Ek İpuçları:
Negatif Anahtar Kelime Listeleri: Farklı reklam gruplarınız için farklı negatif anahtar kelime listeleri oluşturabilirsiniz.
A/B Testi: Farklı negatif anahtar kelime kombinasyonlarını test ederek en iyi sonuçları elde edebilirsiniz.
Raporlama: Kampanyanızın performansını düzenli olarak takip ederek negatif anahtar kelime listenizi güncelleyebilirsiniz.
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder